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朱海松之误无线营销和无线广告的区别是什么

发布时间:2021-01-20 06:58:54 阅读: 来源:热缩带厂家

在为企业做咨询的时候,很多客户表示搞不清无线营销和无线广告的区别,甚至将二者混为一谈,以为无线营销就是无线广告。在读营销杂志上一些朋友文章的时候,这个问题也同样明显,大家在无线营销和无线广告概念之间跳来跳去。我想,业界有必要对这两个概念做一个区分,统一行业语言,以帮助客户正确理解无线营销,纠正认识偏差,引导行业进入良性发展的轨道。

目前,大多数人在认识无线营销的时候,都是基于朱海松的早期定义。朱海松将手机称作为第五媒体,所以

利用第五媒体发布的广告形式,称之为是无线广告,利用第五媒体发布无线广告的过程叫做无线营销。并进一步指出:无线营销是指利用手机为主要传播平台的第五媒体直接向分众目标、受众定向、精确地传播的个性化即时信息,达到一对一营销的目的,也称为移动营销。(《无线营销》P44,作者朱海松)。

在这里,朱海松实际上并没有点明二者的根本区别,在概念上含混不清,无怪乎后来者都直接在无线营销和无线广告之间划等号。

如何理解二者的区别?如果你购买了无线广告,你可能是购买的一个手机网站的banner,或者手机杂志的插页,或者广告内容的短信。你可能会使用像飞拓、socmass mobile这样的公司来提供数据监测和短信发送服务。通过无线广告你试图到达或者影响一个受众,也许他很可能并不是你的用户或者潜在用户。(想想每天收到的大量群发短信就不难理解这一点,无线广告基于概率上的人口学特征做判断依据)。而无线营销更多是关于建立消费者和潜在消费者的数据库,然后向他们进行营销。所以关键的区别在于:一个是数据库营销,另一种是展示广告。

在中国,有很多传统互联网代理商开始介入提供无线营销和无线广告服务,谓之数字整合营销。同时几乎所有的大品牌,在营销战略上开始注意到,不仅要刊登(发送)手机广告获取千百万的印象数,同时建立一个基于手机信息的消费者数据库变得越来越重要。既如此,让业内人士厘清无线营销和无线广告之间的区别,已经刻不容缓了。

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