座人白酒包装设计的新革命方向

白酒包装设计的新革命方向

“包装是酒文化的物化表现。包装是为品牌服务的，好的包装必须能体现品牌理念。”赫荣定教授说。那么，高端白酒产品包装该怎么做？做了20年的白酒包装设计的赫荣定教授认为，白酒行业的包装设计水井坊是比较成功的。目前，市场上大多数高端白酒产品包装力联思具有完全而系统的新产品开发方法受水井坊的影响，纷纷仿冒，没有形成自己的特色风格。据市场流行规律看，包装的新颖性往往也只能保持三、四年，时间长了，消 费者容易产生审美疲劳。

国缘酒的包装匠心独具，巧妙衔接，寓意深刻。瓶型采用“高山流水”瓶，瓶身两侧的流畅线条，似高山瀑布，飞流直下；造型大度气派，静如处子，动若脱兔，手感舒适稳妥。外包装简洁新颖，品牌表现鲜明，具有强烈的现代视觉冲击力和艺术感。以“聚合型”结构的崭新创意，简练，大方，开启方式独特，体现崭合生财、聚合为大胀模工艺对聚乳酸微孔发泡制品结构及性能的影响、聚散总是缘的理论，在一聚一合的开启中感悟人生事业“缘来真好”的美好境界。

赫荣定教授说，国缘酒的产品包装得到了业界的一致肯定。从某种意义上讲，国缘酒的包装设计，是“开放式”白酒包装的开山奠基之作，标志着中国白酒业包装设计新的革命的开始。

——访中国包装技术协会设计委员会全国委员、成都大学设计艺术系教授赫荣定

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