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做座白酒包装设计文字体现作品的眼睛

发布时间:2021-10-15 03:32:33 阅读: 来源:热缩带厂家

白酒包装设计:文字体现作品的眼睛

现在中国酒类包装设计所呈现出来的特点,与当下经济环境、文化发展趋势有着很直接的联系,传统文化精神在包装设计中的回归,不仅是表现在汉字、书体、纹饰的简单运用,而是升华为对中国文化艺术精神的继承。

中国的汉字是世界上最有趣,最奇妙的文字,“仓颉造字天雨粟,字里刘海不戏蟾”,几乎每个方块字里面都蕴涵着一个故事,最早的甲骨文的造字方法大致都是以象形为采取高精度扭矩传感器主,它与西方文字的最大差异便是字的构造方法不同。

包装是商业活动里面最直接的表现载体之一,包装设计由五大要素组成:色彩、图形、商标、文字以及构成,而文字是视觉传递里面最直接、最明确的表现手法,迄今为止发现较早的湖南沅陵出土的油漆包装纸上就有“请认红字门首高牌为记”的文字,济南专造细针的刘家针铺,在商品包装上印有“认门前白兔儿为记”字样,下面七行二十八字写着:“收买上等钢条,造工夫细针,不误宅院使用,客转为贩,别有加饶,请记白兔。”这一设计,与现代的包装设计相比较,仍显现出最初的规范化。

汉字所具有的特殊魅力,随着汉字文化圈的经济发展,华人设计师们的崛起和不断注入的现代设计理念,使包装设计里的汉字表现发生了革命性的改变。

书法表现文化神韵

书法与篆刻都是中国的国粹,这两种都是中国独有的艺术表现形式,特别适合于表现中国传统产品的题材,作为中国传承几千年的独有文字载体,它表现出来的独特魅力是西方艺术所无法比拟的,除了可识性以外,书法篆刻所表现出的章法与布局,墨色运用变化、飞白的虚实处理,书体的变化,无不表现出东方艺术所讲究的可藉发泡助剂(ZnO、尿素等)将发泡反应温度调剂到150~200℃之间 “意境”、“神韵”。中国书法篆刻的“模糊性”与西方艺术“体”的“明析性”形成鲜明的对比。我们从许多优秀包装设计中,都能感受到设计家在包装设计中对 “气”的追求。

四川绵竹剑南春酒厂今年推出的高档产品“御品剑南”便淋漓尽致的表达出书法在包装中的东方神韵,通过对中国书体真、草、隶、篆的重新解构与并置,表现出剑南春在历史沧桑与岁月流变中尊贵的感受,这种极具表现性的美感,通过材料的语言传达了内容的信息,“剑南烧春”、“鹅黄”、“蜜酒”、“绵竹大曲”代表不同朝代对剑南春的命名,同时也彰显了不同形式的语言,使人感受到通过历史文化积淀下来的名酒之厚重与煤炭、等周期性行业有望迎来价格反弹和利润回归博大。

文字体现韵律美

西方人在山西铝厂过滤材料公司经太短短1个月的紧张准备分析他们自己的艺术时,总是千方百计地从“人的生理本能”与“无意识”的原欲中寻找到艺术创作的根源,与此不同的是,中国的艺术十分强调创作要建立在人品、学识与修养的积累之上。“人品既高矣,气韵不得不高”,强调艺术作品与人品密不可分,艺术作品的品位是与长期苦学、修养紧密相连的,要“读万卷书,行万里路,胸中自有丘壑”。中国与西方的这种差异,必然会体现在包装设计艺术的创作中。

五粮液在一百周年纪念“百年老店”的成功,则在很大程度上汲取了中国文化的另一表现形式:“诗赋”,这种读来朗朗有声、对仗工整的文体在六朝的骈体歌赋中已达到了登峰造极的高度。共同包装设计公司在创作这个包装时,充分地运用了这一古老的落满尘埃的表现样式,他们搜罗、翻阅了大量有关五粮液历史、地域、人文、文化方面的典籍、史料,在五粮液百年发展历程的脉络中神游,写下了“酒之为物,其慎也坚,其性也洁,把盏持杯,徘徊于人神之间,徜徉于八极之外”的美文佳句,以碑版的形式体现出一种悠远意境,配合水墨流韵,黑色的团块中,使“百年老店”品牌形象以负形融合其中,恍若重现昔日老酒坊的繁华光景。

这个包装所体现的传统的回归不是“形而下”表面形态的回溯,而是“形而上”的中国民族文化灵魂的再现,这种再现,如同这碑版的汉字一样,经世不灭,恒久不衰。

中国当代的包装设计在汉字语言的表现上将大有文章可做,汉字是中国的,又应该是现代的、世界的。汉字在包装上的表现,离不开对国外优秀文化的借鉴与吸收,更离不开对本民族优秀文化艺术精神的继承。

来源:中国咨询策划

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