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品牌才是核心竞争力-【资讯】

发布时间:2021-09-03 11:41:55 阅读: 来源:热缩带厂家

纺织企业转型升级思考(之二)

纺织企业单靠价格竞争不是持久之计,品牌才是核心竞争力。早年,不少经营商认为,面料是中间产品,建品牌投资大、回报小,而应重在建渠道。实际上,品牌即渠道,品牌才是最好的通行证。面料品牌化,值得企业去追求。

品牌在一定程度上代表了大多数人的选择。在人们的观念里,依靠品牌来确定产品的品质,基本上是可靠的。本届春季纺博会上,可以发现,我县纺织企业的品牌意识在逐渐增强。面料企业开始关注自身品牌的打造,在经营理念、展位包装、产品质量、营销模式等各个方面,都有了大胆的尝试,并有所突破。

品牌为企业的产品提高附加值的同时,也使企业进入了更高端的领域。绍兴永俊纺织品有限公司在这方面深有体会,该公司负责人施俊海说,以前公司面对的是低端市场,产品附加值较低,为此,他不惜重金,聘请专业的咨询师,重新对产品定位、企业管理、经营模式等全方位进行改造,加强研发和营销。最终,公司在同行业中声名鹊起,一个高档的里子布品牌形象脱颖而出。

品牌的形式有很多。一提起数码印花,大家都会想到浙江红绿蓝印染有限公司,实际上浙江永通染织集团才是我县较早的数码印花基地,然而,“红绿蓝”的品牌建设要比“永通纺织”有优势,还被冠名为“国家数码印花产品开发中心”。这时候,口碑即品牌。

绍兴海通印染有限公司早年生产的是大路货,2007年,公司开始抓研发、抓质量,实践转型升级。去年,公司产品通过“信心纺织品”有害物质检验,今年又通过“婴儿类纺织品”认证,这些认证是国际市场公认的。如今,ONLY、ZARA等知名品牌找上门来,而且其产品价格比同类的还高出一截。这时候,品质即品牌。

品牌不是一蹴而就的,而是长期积累的过程。前不久,浙江新乐纺织化纤有限公司的“新舒”牌衬衫面料被国家工商总局认定为驰名商标。“新乐纺织”是10年前成立研发中心开始转型自主研发,10年的技术积累,真正做到人无我有、人有我优,如今,“新舒”已是国内16个服装驰名品牌的指定供应商。这时候,综合实力即品牌。

“国外能够培养那么多的大牌,主要还是靠时间的积累,时间是最好的检验师,经历大浪淘沙后,能留下来的都是品牌。只有品牌,才能打造百年基业。”在春季纺博会上,一位杭派女装企业负责人在探讨品牌建设的重要性时举例说,国际上知名的钢琴品牌,都经历几十年上百年后留下来的精品,纺织企业也是这样,笑到最后的,就是品牌。

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