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服装业进入拼文化阶段七匹狼TVC获好评

发布时间:2020-12-24 18:09:00 阅读: 来源:热缩带厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 商贸信息 » 服装业进入拼文化阶段七匹狼TVC获好评服装业进入拼文化阶段七匹狼TVC获好评 日期:2010-11-08 潮流指数:479 编辑:品牌服饰 日前,国内知名服装企业七匹狼发布的一组时尚大片以及随后推出的系列TVC使社会各界收获惊喜。张涵予、孙红雷、张震、陆川、胡军的联袂出演,其演绎出的成熟、优雅、豁达的男士风范,以及“男人不只一面”的全新品牌文化内涵,在时尚界、文化界引发了强烈反响,获得广泛好评,仅仅数日,在视频网站优酷的点播量,就超过了七万多次,并引发许多粉丝的自发传播。 “七匹狼TVC的优秀品质,它的时尚度和品牌文化内涵的深度,引起了受众共鸣,恐怕这才是它受到广泛关注的重要原因。”七匹狼相关人士如是表示。 据了解,七匹狼本次的TVC是为其品牌文化内涵提升做出的又一次创新。在众多的国际品牌占据中国服装市场、大众消费需求日益多元化的当下,越来越多的中国服装企业向行业领头七匹狼看齐,开始推出自己的品牌文化战略,以适应快速变化的本土市场。 七匹狼品牌文化显威力 据悉,七匹狼是中国服装行业中,最早意识到,品牌文化诉求将是中国消费市场日渐成熟、消费者需求变化的深层次诉求。 这在七匹狼最新财报中到得充分体现。日前,七匹狼发布最新的第三季度报表称,前三季度七匹狼实现营业收入15.8亿元,同比增长8.4%。净利润1.8亿,同比增长36%,众多投资机构看好七匹狼的发展前景。 “七匹狼未来的品牌发展,希望能够代表一种中国精神,引领主流文化时尚。”七匹狼董事长周少雄简述了七匹狼TVC全新内涵升级的意义所在。他表示,七匹狼品牌之所以能长期获得中国的消费者的认可,就是因为七匹狼品牌文化内涵相比其他品牌,具有独一无二的优势,它代表了许多消费者的时尚体验和内心诉求,体现了中国新时代主流精神的变化和发展。 有数据显示,2009年全球经济疲软的大背景下,中国奢侈品消费总额以94亿美元总额,成为世界第二大奢侈品消费国。 2010年8月份,美国财经杂志《福布斯》称,全球顶尖的科技投资者美国国际数据集团(IDG)瞄准中国服装时尚产业。 种种迹象表明,中国消费者对于高端服装消费不仅更具备能力,更具备意愿。这也意味着中国消费者消费模式的转变,逐渐从追求有形价值转变为追求更多的无形价值,更多的关注品牌和产品背后所蕴含的文化底蕴和价值。 分析人士认为,在中国市场容量较大、消费实力凸显的影响下,“到中国去”成为各大国际服装品牌的流行口号。国际品牌来势汹汹,竞争态势日益激烈,对于本土服装品牌来讲,以文化内涵为品牌核心竞争力的转变势在必行。” 七匹狼领衔品牌建设“拼文化” 令人欣喜的是,如今,国内各大服装企业也看到了自身的不足,开始对品牌文化的塑造投入更多精力。而“拼文化”时代集结号的吹响,也将吸引越来越多的企业的关注。 以七匹狼为例,作为国内领先服装品牌,七匹狼一直是中国服装行业适应新时代、引导新时代主流时尚和文化的典型代表。在创立之时就以“分担、共享和勇往直前”的狼文化和标志性的logo在业内闻名遐迩,此后七匹狼推出了著名的“男人不只一面”的口号,并对品牌内涵不断完善。 尤其是在今年,七匹狼重磅推出了2010秋冬季发布的TVC,在原有形象的基础上将品牌结合当下热点,打造出新一代的男士风范。通过五位重量级男明星演绎的短片展示“隐忍亦激扬”、“铁骨亦柔情”、“时尚亦经典”、“豪放亦柔情”、“求近亦思远”的男士精神,呈现事业、爱情、家庭不同侧面中的男士形象,深度诠释“男人不只一面”的品牌内涵。 据笔者了解,本次TVC的拍摄不仅启用了国内知名影星,还邀请到当代全球四大最富盛名的摄影师之一MichelComt、获得奥斯卡最佳摄影奖的JohnToll等国际级时尚制作班底,国际大牌的鼎力“加盟”,广告片画面品质感强,优美流畅的镜头画面,在很大程度上提升了七匹狼的国际化形象。 业内专家评论,在本次七匹狼的营销环节中,企业借助娱乐明星的广泛知名度,吸引社会各界人士的关注;同时深入探究时代热点以求契合消费者心理;最后凸显品牌原有文化内涵,使品牌形象更加立体、丰富、饱满。七匹狼通过一部简单的广告,却赋予了品牌和产品更多的文化内涵,凸显了其品牌个性,令人印象深刻。 对于七匹狼品牌内涵的最新提升,周少雄解释,中国的经济已发展到一个阶段,特别是在后金融危机阶段,中国企业的转型趋势十分明显,与此对应的是,国人也因社会经济的转型而面临转型适应的新现象、新问题。 在转型的大背景下,企业之间的竞争已不仅仅是资本和商业模式的竞争,而是上升到更深刻、更基础的文化与价值观的竞争。虽然七匹狼前20年发展的不错,但为了应对新形势,继续巩固行业领导地位,七匹狼就必须率先适应这种变化。 “目前我国的时尚产业还在起步阶段,人才培养、市场接受度、品牌附加值的提升都是亟待发展的问题。”中国流行色协会常务副会长梁勇表示。“未来发展之路必须将文化创意产业与传统产业相结合,将传统制造业与现代服务业合作,而不是仅仅停留在过去的代加工阶段。” 来源:慧聪服装网

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