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品牌决战名爵文化抢跑

发布时间:2020-06-22 13:20:39 阅读: 来源:热缩带厂家

品牌决战 名爵文化抢跑

一个品牌代表着一种文化。随着经济的快速发展,国力的迅速增强,中国的传统文化在市场经济发展大潮中又重新焕发出勃勃生机,而一些敏感的陶瓷企业为了能从激烈的品牌竞争中胜出,纷纷给自己的品牌赋予浓浓的文化味,品牌的文化战越演越烈。作为中国的两大文化,茶文化和陶瓷文化有着千丝万缕的联系,比如宜兴的紫砂壶就集两大文化于一身,成为两大文化的载体。然而能把茶和建筑陶瓷巧妙地融合在一起的,却非常罕见,而位于南国陶都的名爵陶瓷第一个树起了“陶文化和茶文化”的品牌大旗。

陶企致胜 文化树牌

南国陶都几乎每天都在产生新品牌,但大多是昙花一现,“过把瘾就死”。名爵陶瓷却是个例外,出道一年多来就在众多的城市创下了不凡的业绩,并被广大的经销商和消费者誉为“最具文化品味的品牌”。

把文化与名爵挂钩要归功于博大精深的中国茶道。去年10月,名爵陶瓷参加天津建材商品展销会。初次亮相津门,名爵带去的不仅是陶瓷精品,还有别具一格的茶道表演。一时间人潮汹涌,小小的展位挤满了形形色色的观展者。人们被中国茶道和名爵展厅的文化气息深深地吸引住了,纷纷要与名爵陶瓷合影留念。从此,名爵陶瓷的“文化品牌”名声不胫而走。

事实上,名爵不单在推广形式上注重赋予品牌文化气息,更重要的是把文化融入到企业的各个层面。在展示上,名爵的设计可谓别具匠心。走进名爵展厅就仿佛步入了山水园林,竹帘、书法与瓷砖交相辉映,茶艺表演、古筝演奏把人们从纷繁的现代生活引入悠闲自在的“世外桃源”。在产品开发上,名爵不事抄袭,力求将瓷砖与家具、家电以及家居的空间环境融为一体,实现家居环境的整体和谐,形成名爵陶瓷独有的装饰文化。用名爵负责人的话说就是:不求做得最好,但一定要做得最有文化品味。

突破传统 融贯中西

中国的很多行业都有一个特点,就是喜欢取洋名字,喜欢标榜“洋气”,似乎沾了“洋气”事业就会飞扬起来。建陶行业也不例外,众多的陶瓷厂家或认“洋”为母,或挟“洋”自重,或挂“洋”头卖狗肉,总之是以“洋”为荣。当然,“洋”文化、“洋”技术也确有其过人之处,比如意大利的建陶技术就有着优良的传统,就是现在也无人能出其右。学习“洋”文化、“洋”科技,当然无可厚非,但全盘“洋”化,甚至当假“洋鬼子”,则是不可取的。例如,欧洲的仿古砖好,但是全盘照搬到国内市场却不一定好卖,因为“洋仿古”与绝大多数中国人的家居环境是不相配的。作为一个追求文化品味的品牌,名爵陶瓷也同样面临过“洋”化与民族化的矛盾,但是名爵的决策者很快就选择了属于自己的道路。他们在建陶产品同质化日益严重的情况下,把产品差异化作为企业的竞争策略,力求先人一步,引领潮流。为此,他们不遗余力与意大利知名企业合作,引进世界最先进的技术,开发多款全新概念瓷砖。在引进先进技术的同时,他们并不盲目照搬,而是将“洋”技术、“洋”产品予以本土化,并进行二次开发,使之符合中国人的审美要求。据悉,目前名爵与意大利合作开发的仿古渗花系列等新产品已经成功试产,即将在本月下旬的上海国际建材展上显露真容。

品牌之争在文化

对于中国建陶市场的消费趋势,业内人士归结为配套化、空间化、自然化、时装化,说到底其实就是艺术化。陶瓷消费从实用化走向艺术化是一个不争的事实,但是在艺术化的过程中又有古典与时尚、专一与配套、民族与“洋”化的分野。名爵陶瓷把自然化和配套化作为产品的艺术定位,在成功推出名爵抛光砖一年之后,又推出了名爵系列内墙砖。

当前陶业做地砖成功的企业有很多,做瓷片成功的企业也不少,但是从地砖向墙砖成功扩张的却很少。名爵陶瓷的负责人指出,公司在地砖市场销售稳步上升的利好形势下,敢于冒险向墙砖市场拓展的原因就是要为消费者营造名爵文化家园,抛光砖只是文化家园的一部分,把瓷片做起来才能为消费者奉献完整的文化家园,这既是品牌的定位也是以后陶业发展的大趋势。

当代艺术大师范曾曾经发表过“大美无言”的演讲,他认为自然是艺术之母,自然比任何艺术都美。事实确实如此,比如我们的建陶产品至今也脱离不了仿石材、仿木纹的圈圈,而且谁仿得越像,谁就卖得越好。艺术的、自然的东西是最美的,也是永恒的。把艺术与自然作为价值追求的名爵陶瓷,正在步入迈向完美的文化之旅。

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