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网易副总编辑丁秀洪网博会高峰论坛实录

发布时间:2020-01-14 18:52:05 阅读: 来源:热缩带厂家

网易副总编辑丁秀洪

第九届中国国际网络文化博览会的重头戏主论坛,于10月29日在京举行,本次论坛由人民网游戏频道独家承办,主题聚焦“移动互联时代的网络文化发展”。论坛上文化部有关领导解读相关政策,业界知名学者高纲、陈洪以及中国电信、网易、盛大网络、搜狐畅游、完美世界、蓝港在线、网龙、九合天下等企业代表也将齐聚高峰论坛,共同探讨移动互联网时代行业发展的新方向和文化传播的新趋势。

网易副总编辑丁秀洪先生出席第九届中国国际网络文化博览会高峰论坛,并发表重要演讲。

以下为网易副总编辑丁秀洪在第九届中国国际网络文化博览会高峰论坛上的演讲:

丁秀洪:尊敬的各位来宾、各位领导大家早上好。我们经常会听到身边朋友这样说,我们随着年龄越大、职位越高大家越来越觉得时间越来越少,感觉知识越来越不够。前面来宾讲话中提到我们要进一步丰富网络文化,今天我给大家带来网易大家庭的新成员网易公开课,同样是丰富网络文化内容的重要板块,大家听完我的介绍之后可能会在某种程度上解决大家现在时间不够、知识不够的困惑。

网易为什么要做公开课。我们在去年年初的时候发现在网上有非常多的一些公开课的资源,看到这些分散的公开课的资源得到了网友非常多的点击和关注。我们觉得接受教育是人类永恒的需求,国外很多高校都在开放教育资源。同时公开课开放互联的理念和互联网是一脉相承的,所以我们希望把它做成一个产品。

在2010年11月1日网易正式推出“全球名校视频公开课”。网易是国内首家推出名校公开课的门户网站。在2011年1月18日,网易正式加入了国际开放课件联盟(OCWC),这个联盟有来自全球世界各地的学院和学术机构,它们有非常多的开放的学术资源,网易也是目前这个联盟的中国唯一的企业联盟成员。网易率先推出了公开课并且加入了OCWC,我们具体怎么做课的呢?其实网易做公开课的时候也受到了很多质疑,很多人说你们做这个事情的目的还是要盈利的,尽管我们在1月18日的新闻发布会很多记者都在质问丁磊,说背后可能隐藏着网易巨大的商业目的,经过近一年的经营,大家看看网易公开课的主要作为,截至10月份我们在公开课题项目上投入1500万人民币,这个钱对于投入游戏可能不多,但是对于公开课这样一个公益性的事业,这是净投入。目前公开课的用户量日均访问量是130万,涵概的公开课内容有六千集。现在我们推的内容全部都是国外的一些课程,这些课程都是需要满足国内需求全部都要翻译过来,我们翻译了6000多集的课程。

我们始终坚持的一点是公益性,这也是我们CEO丁磊做这个项目特别强调的一点,我们严格遵守CC协议,要求我们所有的课件必须遵循署名、同质传播和非商业三个特点。所有公开课都署名讲课老师、课件来源于哪个学校,我们只能在互联网上进行传播。在1月18日的发布会有记者问丁磊,如果有盗版商把课件拷下来去卖怎么办呢?这确实违背了我们所讲的同质传播的协议。某种意义上讲如果公开课的光盘都能盗版社会上到处卖的时候,可能氛围就不是现在这样了,我们的用户可能就是1.3亿了。我们在办公室的时候上网比较方便,可以下载,在坐地铁回家路上可以看看,在等车的时候有垃圾时间可以看一下,时间就是海绵里的水是挤出来的,尤其大家工作以后都很忙,我们读书时间是靠无数个零散的垃圾时间聚集起来,我们提供大家免费下载,下载以后大家可以用各种移动终端去看。网易做公开课率先打这个旗,按照丁磊先生的规划,是所有中国优秀网络平台大家都来做这个事,一起丰富网络文化的内容,对我们翻译出来的内容,哪怕我们花钱请翻译小组翻译的内容我们也可以无偿的供应给其他的同质传播互联网平台,目前我们和百度、360、央视网,我们可以免费给他们让他们使用。我们老板讲了一句话:现在以及将来,网易都不会考虑任何形式的“公开课商业化运作”。我们已经坚持了一年,这一年我们面临的诱惑真的很多,公开课推出之后,非常多的广告主是很看中我们这个人群的,因为公开课的人群相对来讲是这个社会的精英人群,很多广告主希望影响这个人群,我们拒绝了广告,包括很多家著名的跨国平台,我们没有插播一点广告。

我们还做了精选课程的每日更新。我们课程主要内容来自于美国的一些大学。目前网易做了公开课之后其他很多媒体也在做公开课,但是能做到每日更新是非常难的。互联网时代信息非常丰富可能获取信息很容易,但公开课领域限于语言障碍每日更新压力是非常大的,现在每天帮助我们做翻译的团队有接近40人还包括外面一些机构帮助我们做翻译和内容的引进。现在主要是人文、心理、计算机这三大类课程最受欢迎。

举一个例子比如说《幸福课》,它的点击量超过五千万、跟贴超过两万。70%网友希望获取“幸福”的秘籍。另外《公正》点击量超过两千万,跟贴达到一万八千。

多平台满足用户需求。我们今天的主题是移动互联网时代的网络文化发展。刚才各位嘉宾也都讲到了,现在的移动互联网时代产品的发展,一开始应互联网而生,所以我们移动互联网的开发做的比较及时,2月16日网易公开课的ipad应用上线,5月21日网易公开课iphone应用上线,6月29日网易公开课Android版手机客户端上线,8月10日网易公开课客户端V2.0版正式上线。其实用ipad看公开课还是效果好一些。

拓展更宽的课程源。我们用户调查显示,70%以上网友希望看到国内公开课,很多人群是没有机会享受到北大、清华、人大这些优质教育资源的。三年前我和北大的张维迎老师探讨过,当时北大每年很多知名企业家或者国外的专家到北大光华世纪讲坛讲课,当时他们刻了很多光盘,我和张维迎教授能不能把光盘授权给我们,我们在网络上播,这是公开课早期的一个想法,很可惜那个东西到现在为止也没有广泛的传播。

目前我们做的是和国内高校大范围的展开合作,今年3月底我们做了尝试,复旦大学《执拗的低音》讲座亮相网易。教育部看到了互联网网络文化需求量非常大,他们也希望整合国内高校的教育资源利用互联网平台进行传播。教育部出了10亿以上的资金做了国家精品课程计划,这个计划的内容陆续也会在网易公开课平台上播出,那时候我想国内主要高校的一些经典课程都可以看到了。

很多人会问网易投入钱、投入人去干这样一个纯公益的事情,你们有什么收获呢?我们是有收获的,我们并不讳言,我们虽然是公益的我们收获了什么呢。我们可以看看,这是网络跟贴,很多网友说感谢网易让我们获得了这样优质的教育资源。广东广州的一位网友看到我们的公开课说我的幸福就是找到自己的幸福,不后悔、不放弃。我们让网友找到了幸福。一位江西赣州的网友说这是非常好的做法,支持网易,谢谢你们,并希望你们长期坚持下去。《公正》播出之后一些网友也作出了评论。福建厦门网友说可以学到美国大学经典课程非常感慨。有的网友对《幸福课》里面观点有认同,“幸福感是衡量人生的唯一要求,是所有目标的最终目标”,我本人非常认可这句话。网友的评论非常多,很多网友看了公开课之后都有回应。我们的收获就是网友的支持,这是最重要的,这也是支持我们坚持下去的重要原因。

目前日均在网页上的用户数是130万,其实我们的跨平台比如ipad、iphone和安卓平台,截至目前我们的用户刚刚超过100万,移动终端的很多用户也在看我们的公开课。更重要的是我们通过引进非常多的公开课,丰富互联网的网络文化内容的同时,我们也通过这个平台影响和改变着一些东西。我们一起看看几个案例。

美国《时代周刊》专门对网易公开课做了报道,他们的分析说:这反映着中国经济腾飞以后伴随中国经济腾飞起来的孩子他们逐渐的成熟”。一个叫黄侔的学生,22岁,他是大学生,在豆瓣上创办了公开课小组,他组织了非常多次的公开课的讨论,他们还联系了一些国外的大学老师或者博士后参与他们公开课的讨论。这个例子,他自己介绍是“我是你的三”,他是国内一个创业者,正在创业阶段,他目前在QQ群里,最大的公开课群“飞黄”。我们曾经采访过他为什么一个人建五个群学那么多,他说一个人学习不好坚持,多一些人学习可以起到督促效果。他的目标是希望建成全国最好的公开交流学习群。PPT显示的是他的一些学习心得和网友们一起分享和交流。

在今年秋刚刚开学的时候我们做了翻译招聘,我们的翻译人才需求非常大,我们当时在互联网也包括在校园渠道做了网易公开课翻译招募活动,之后我们收到一封邮件,他找我们要两张海报,这个人是一个网吧经营者,他说希望把网易公开课的海报贴到校区附近和网吧门口,他同时希望在他网吧附近大学的小区里尝试招募一组翻译小组帮助我们翻译内容。这个人自己介绍他是在网吧中浪费了很多年青春的80后,他理智要改善中国网吧的氛围,于是进入了网吧行业,他一直思考如何改变网吧的氛围,把网吧从单纯的只有游戏改为让更多人可以学习的平台,当他发现网易公开课之后他觉得是非常好的契机,他是长沙人希望在长沙推广这个项目。

前面讲了网易公开课带来的一些变化,未来我们如何走,很多网友对我们非常支持,希望我们坚持下去,我们的CEO也强调希望这个项目一直发展下去。我们聚集各平台的公开课爱好者和传播公开课的热心人士,一起推动公开课的推动。我们和百度和360的合作,很多网友把我们的公开课放在QQ或者微博进行传播,我们公开课的域名有Open,这也代表了我们的态度。我们与国内高校合作,让众多网友能够接受国内优质教育资源。国内的教育资源对于国内的用户和网友接受起来更容易。进一步改进网易公开课产品,让更多网友更加流畅地观看更加清晰的公开课内容。其实要做到让用户体验更好,尤其是在线体验更好,这方面的投入不仅仅是1500万的翻译成本,其实内部做了一个测算,为保证公开课让网友在网上更顺畅的播放,我们一个CPM的带宽和服务器成本是超过20万元的,比一般视频网站播放短视频要贵三倍左右。我们下一步利用门户内容运营领域的经验与资源,在翻译和传播两个环节继续改进,力争把名校公开课服务做成互联网的文化精品。

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