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我国服装业三大发展态势试验机

发布时间:2019-10-16 23:37:05 阅读: 来源:热缩带厂家

我国服装业三大发展态势

近几年,我国服装业一直保持平稳增长,衣着类商品零售额在社会消费品零售总额中的比重一直保持在10%左右。2002年,受国内市场需求升温和出口需求增加的双重影响,服装生产增速加快,产销衔接良好。据国家统计局统计,当年一季度服装产销率为99%,二季度为99.7%,三季度为99.4%。前10个月累计,全国共生产、加工各类服装比2001年同期增长9.4%,西服及西服套装增长15.5%,衬衫增长5.3%,儿童服装增长21.6%,针织服装增长8.8%,羽绒服装增长10.2%。 中华全国商业信息中心统计资料显示,2002年全国重点大型零售企业服装类销售总额为334.6亿元,比2001年同期增长12.7%。 从商品的销量来看,2002年比2001年同期增长21.2%。其中,增幅较大的是:防寒服增长38.0%、女装增长34.7%、童装增长26.8%、T恤衫增长23.7%。增长较为平稳的是:男西服增长13.5%、夹克衫增长13.1%、针织内衣裤增长9.8%、羊绒及羊毛衫增长7.3%、牛仔服增长4.4%、男衬衫增长4.2%。同比有所下降的是:皮革服装降幅为21.9%、裘皮服装降幅为9.7%。 从销售结构上看,女装销量所占的比重仍居第一,达26.1%、针织内衣裤为21.1%、羊绒及羊毛衫为8.5%,其他服装销量比重依次为:童装7.8%、男衬衫5.3%、防寒服4.1%、T恤衫3.8%、男西装2.9%、夹克衫1.9%、牛仔服1.4%、皮革服装0.2%。 从我国服装业出口竞争力系数,即贸易顺差占进出口总额的比重来看,这几年始终保持在93%以上,一直居世界最高水平。2002年服装出口增幅较高,全年服装及附件进出口总额为426.26亿美元,贸易顺差399.50亿美元。全年服装及衣着附件出口413.06亿美元,服装及附件出口金额占纺织品出口金额的70.8%,占我国出口贸易总额的12.69%。2002年服装及衣着附件出口增幅为12.7%,低于我国出口贸易总值增幅9.6个百分点,低于纺织品出口增幅9.5个百分点。 市场走势预测:女装销售市场将呈平稳增长之势,品牌文化在女装市场将逐渐受到重视,开始从单一追求款式向品牌化转变;童装大有持续升温之势,我国16岁以下的儿童有3亿多,占全国总人口的1/4,童装充满活力和扩张力,很可能成为继男装、休闲装和女装市场之后的又一股热潮;男装的传统正装短期内难有大的销售增幅,适应国际服装休闲潮流、宽松、舒适和自由的休闲装大有攀升之势,品牌化、个性化仍是其主要特点;具有环保、健康和舒适性、安全性的以天然原料(全棉、纯羊绒)织成的针织内衣市场形势看好;保暖内衣市场如继续导入束身、美体概念,仍有潜力可挖;皮装市场将朝着款式与品牌相结合的方向发展;行业内规模以下企业呈强劲发展之势。 日益注重品牌服装的连锁经营 服装企业越来越注重自己的品牌建设,品牌服装都希望进行全国连锁经营。近年来,服装需求出现了追求高品质的倾向,消费者受品牌理念和流行趋势的影响进一步增强。顺应市场的变化,企业品牌意识凸现,更加注重在产品定位、广告定位和品牌宣传等方面的攻势,一些中高档品牌服装,特别是市场上占有率高的品牌服装,连锁经营发展很快,销售量增幅较大。一些品牌在全国市场或区域市场的流动性不断增强,品牌效应更加明显。 “做品牌”的意识日益强烈。一是广告越做越火、越做越大。法派、报喜鸟、美特斯邦威等大笔投入广告资金,四处寻找轰炸目标;庄吉在2002年的广告投入一举超过5000万元;最火的是波司登1500万元央视黄金时段的高鹅绒羽绒服“登月”广告。二是知名品牌不断向纵深发展。杉杉斥巨资启动“人才与品牌工程”,以“百年大业,以人为本”、“十年树木,百年树人”的觉醒意识推动品牌工程的深度发展;报喜鸟则一步跨出国门,与世界纺织巨头玛佐托集团强强联手,走捷径打造世界级知名品牌;东北虎和白领巧用了一下时尚,便在“一夜之间”名利双收。三是名星代言品牌风起云涌。梁家辉、张柏芝出任法派形象大使,报喜鸟请台湾影星任达华代言,七匹狼请出黎明加盟,世界级影星布鲁斯南与巩俐共同演绎夏蒙西服。 区域品牌初现规模。一批已经具备了一定规模、实力和品牌的集群企业现已成为区域品牌的形象代表,他们以自己的企业品牌影响力有效地提升了区域品牌效应。2002年,宁波的男装、杭州的女装、沙溪的休闲装、均安的牛仔、青岛的针织、南海的内衣等一批区域品牌已成为区域品牌的开路先锋。 国际化多品牌战略显现。据媒体报道,郑永刚公开声称到2010年,杉杉集团服装板块至少要拥有30个不同风格和定位的品牌,且其中60%为国际品牌,要做成一个服装品牌的帝国。苗鸿冰、周少雄等也各自开始了多品牌战略的实战。他们都从战略上瞄准不同消费层,实施产品的多样化定位,打造不同的品牌,以充分吸纳不同顾客群,拓宽自己的经营领域,提升经营业绩。 现实地看,整个服装业不仅经营观念发生着巨大变化,既要向生产要质量,更要向物流要效益,而且品牌经营也灵活多变。买断经营、特许经营、连锁经营等新兴方式逐渐兴起,专卖店遍地开花。 市场走势预测:居民需求档次的划分将日益清晰,中低档为主的需求倾向将转向以中高档需求为主,特别是高档需求的份额会有一定的增长,消费差距继续拉大;在品牌需求方面,中高档品牌需求也呈快速增长之势,少数品牌争霸市场的格局将被多品牌竞争格局所取代;行业面临着越来越激烈的竞争,改善企业内部以及整个供应链各个环节的管理、调度及资源配置,迅速适应客户的新需求和市场新机遇的能力,已成为企业赢得竞争胜利的决定性因素;经营模式迅速与国际接轨,特许与连琐经营将成为主流模式。 销售价格与行业利润继续走低 这几年,服装市场竞争十分激烈,降价、打折持续不断,服装价格持续走低。从1998年起,服装价格已连续3年为负增长,2001年我国衣着类消费价格比上年下降1.9%,其中服装零售价格比上年下降1.5%。2002年服装价格比2001年下降2.3%。根据国家统计局统计,2002年全国居民消费价格同比下降0.8%,而其中的衣着类商品消费价格同比却下降了2.4%。 降价促销活跃了服装市场,也促进了销售额的上升,有效地满足了人们追求新、奇、美的需求,一季多衣成为人们的消费时尚。统计资料表明,2001年人均衣着消费支出581元,比1995年的479元增长21.3%,年平均增长3.3%。消费比重从1995年的13.6%下降到2001年的9.9%,减少了3.7个百分点。2002年上半年城镇居民人均衣着支出为427元,比2001年同期增长11%,占消费总支出的8%。尤其是成衣消费率上升较快,2001年比1995年上升了10.3个百分点。另有市场调查显示:50%的人购买服装选择在换季打折之时,而在换季开始和流行期价格较高时购买服装的人仅占37%。 然而,在产值和销售增长的同时,由于内外销价格的不断下滑,服装行业的利润率反而出现了下降的趋势。行业产值利润率70年代约8%、80年代为5%,目前已降到不足4%。据中国服装协会调查统计:服装行业的产值利润率2001年比1998年下降2.3个百分点。其中,衬衫下降4.3个百分点,西服下降0.8个百分点,童装下降3.2个百分点,羽绒服下降0.1个百分点。 市场走势预测:今后几年的国内服装市场仍将是买方市场,需求约束型经济是不可逆转的趋势,但市场发展空间仍然较大;面对全球化的市场,不断创新,打造企业、行业的核心竞争力已成为服装行业实施“走出去”战略的当务之急;生态纺织品和绿色环保服装的开发与生产将成为新的热点;短期内微利状态难以逆转。(消息来源:《世界经理人》)

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