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未来移动游戏市场将主要向优质龙头游戏企业倾斜

发布时间:2021-01-21 09:16:42 阅读: 来源:热缩带厂家

北京5月21日消息 据经济之声《交易实况》报道,在新修订的《广告法》中,有一条修改引起了我们关注,就是从全面禁止面向未成年人发布网游广告,变为不得发布不利于未成年人身心健康的网游广告,其实是放宽了网游限制,并将于今年9月1日正式实施。

有市场人士分析,目前手游的发展迅速已经形成一定的行业规模,未来移动游戏市场将主要向优质的龙头游戏企业倾斜。那么,广告投放的范围放宽,意味着政府对这个行业的扶持力度加大,会不会改变网络传媒业目前的格局?哪些企业收益会有显著增加?

腾讯控股有限公司最新(5月13日)发布的第一季度综合业绩显示,一季度收入223.9亿元,同比增长22%。现在网络游戏市场有多大?长城证券传媒行业研究员张珂认为,今年我国的游戏行业,确实呈现了高速的发展,从数据来看,2014年,我国网络游戏的市场规模已经达到1100亿左右,增长24.3%左右,这主要是受益于移动游戏的高速增长。

那么,网络游戏企业在互联网的产业链当中,占有多大比例?张珂表示,从产业链来看,一方面主要包括是游戏的开发商、发行商、渠道平台以及用户。此外还包括支付渠道、营销媒体、移动广告平台等,产业各方面的分配来说,渠道商分成超过4成,开发和发行商大概占比大概2成左右。目前,主要盈利来源还是游戏的开发运营所带来的收益。

虽然新生的网络媒介凭借自身的独特魅力吸引了一大批网民的眼球,但由于多种因素的制约,作为新兴媒介的网络,很多网络游戏企业并没有建立起很好的盈利模式。

张珂认为,从网游公司来看,端游企业普遍采取产用一体化的模式,主要基于成功端游产品的运营,不断推出新的游戏版本来吸引一些粘性玩家,使得单款游戏的生命周期普遍较长,成功的产品可以持续盈利的空间比较大,这类企业的收益增长主要是来源于游戏用户UP值的增长。而客户端游戏实际的增长的作用力主要是来源于我们人均GDP的增加,而从手游来看,用户的时长和手游运营水平的提高都会增加用户的UP值。

我国手游市场的爆发式增长,没能缓解手游媒体的生存窘境。手游媒体正面临 低流量、高成本、盈利难等问题。那么,网游广告投放限制放宽会不会缓解手游企业的财务?张珂认为,目前网游广告占游戏公司收入比例是比较小的,从目前来讲,对于游戏公司的影响不大,网游公司大部分都是通过新游戏的开发,新盈利模式的探索来改善公司的盈利状况。

天舟文化一季报显示:手游业务带来的利润超过公司利润一半。张珂表示,目前从A股来看,上市公司中掌趣科技、中青宝等公司的移动端游戏收入占比都在50%以上,而且从盈利能力来看,其手游和页游的毛利率都在60%以上,盈利能力还是比较好的。从目前手游类公司的业绩来说,线上类的游戏还是为公司带来比较大的业绩贡献。我们从年报当中可以看到,掌趣科技去年的营收增长超过100%,中青宝等公司也有超过50%的增长,但是目前手游公司目前有一些问题值得投资者关注,一是手游用户的品牌黏性比较低,用户目前还没有根据游戏公司的品牌认可度来选择游戏的习惯,再就是由于单个游戏的寿命有限,游戏公司后续新游戏的开发进度也会给业绩带来一定的不确定性因素。

掌趣科技、 中青宝、游族网络以网游为主业,与宝诚股份、 七喜控股、 金亚科技这样加码网络游戏、转型做游戏的上市公司相比,谁更有优势?

张珂认为,近年随着网游行业的热度增加,大量的跨界资本都是进入到了游戏行业,A股公司中确实出现了一定数量通过跨界并购转型来做游戏的公司,这些公司相对主业本来就是游戏行业的公司而言,必然有游戏开发、运营及管理经验方面不足的劣势,而且存在业务协同性的问题。而传统游戏公司,可以充分发挥其成功的游戏开发运营经验,逐步巩固扩大其先发优势。当然,像金亚科技这种,它是移动游戏、电视游戏、还有游戏视频媒体、电子信息等等游戏全产业链布局的公司,也是非常被看好的。

另外,还有传媒业参股手游公司。传媒业的重量级公司华谊兄弟2014年业绩当中,游戏业务流水达到人民币17亿元,同比增长112%。光线传媒也通过参股手游公司,强化“游戏+影视”战略。现在影视娱乐公司进军手游市场后,是否会利用自身优势占据手游市场相当的份额?

张珂表示,像华谊兄弟和光线传媒这类的影视公司,进入游戏行业确实是具备优势。因为这类公司拥有大量的优质IP,它可运用其影视与游戏的互动效应从而实现IP价值运营的最大化。从2014年来看,IP游戏的数量在所有游戏中的占比达到16.2%,而且在IP游戏的前40的品类当中,也可以看到一些新进的IP,比如说爸爸去哪儿等也进入到榜单中来。

那么,在这样的情况之下,中小游戏公司未来会面临怎样的洗牌呢? 张珂认为,“IP”贯穿了整个2014年,大量的影视、动漫、文学IP被抢购,IP的价值也是水涨船高,IP的高热度提高了游戏行业的门槛,在由渠道为王转变到内容为王的时代,一些握有IP资源的内容供应商的确会进一步挤压小企业的生存空间。

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